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网易蜗牛产品分析文档

来源:本站原创发表时间:2022-05-20

  为贯彻落实党中央、国务院决策部署,实施文化产业数字化战略,推动数字文化产业高质量发展,文化和旅游部2020年11月发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》。

  在夯实数字文化产业发展基础、培育数字文化产业新型业态、构建数字文化产业生态等方面提出多项意见。

  2020-2021年,在新冠疫情的冲击下,数字文化产业等数字化相关产业都越来越受到国家的重视,以国务院、工信部等国家部门相继出台政策措施。

  引导数字文化产业发展风向,加强数字文化产品开发,建设数字化平台新经济,并计划在未来五年内引领出20家领军企业,打造出5个引领数字文化产业的产业集群,开发出一批具有示范性的数字文化产业项目约200个。

  2022年3月2日消息 日前,国家统计局官网发布2021年国民经济和社会发展统计公报。

  其中,城市居民教育文化娱乐消费价格同比上涨2.0%,农村居民教育文化娱乐消费价格同比上涨1.7%。

  庞大的网民规模构成文化产业蓬勃发展的消费市场,也为产业数字化打下坚实用户基础。

  第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年6月,中国网民规模达9.3亿,互联网普及率达67%。

  根据中国音像与数字出版协会数据显示,2020年我国人均电子书阅读量9.1本,人均有声书阅读量6.3本,两者接触量较2019年增长5.5%,而人均纸质书阅读量仅为6.2本,比2019年减少2.6本。

  2020年我国数字阅读用户规模已经达到4.94亿人次,较2019年增长5.56%。

  数字阅读整体产业规模为351.6亿元,较2019年增长21.8%,其中大众阅读规模为326.7亿元,专业阅读规模为24.9亿元。

  人工智能、大数据、VR、AR等新技术层出不穷,在未来一定能迸发出更强的活力。

  免费与网易旗下众多软件调性不匹配,无法提供帮助,且网易也并不擅长此类APP,与网易以往用户重合率很低。

  网文方面,起点和潇湘书院及晋江牢牢把持男频女频用户和大神作者,网络小说刚刚开始发展时就已存在,即使其用户体验一般。

  只要众多核心作者还在,用户就不会选择其他新的APP,网易蜗牛在此方面没有任何优势,无法与其竞争。

  而微信读书并不完全在严肃文学领域发力,其用户阅读喜好集中在已出版热门小说,包括热门影视剧IP和经典作品。

  故,在严肃文学领域,还有发展机会,且能够发挥网易优势,做一个阅读体验优秀的有格调阅读APP。

  【各种分类精品书】历史名著、互联网经管、445544大众印刷图库上图最早!心理社科、影视小说、漫画绘本;

  【领读流问答评论】专业领读人阅读书单推荐、针对每本书提供问答互动评论;

  【全新记事本模式】卷轴模式下右滑即可写批注,带着独立思考的大脑享受阅读;

  【全新的共读功能】新版本独创共读功能,让你可以和小伙伴一起组队看书、聊书;

  网易蜗牛主要用户根据是否产出分为三类:阅读用户、产出(领读人 、官方号)、运营人员。

  网易蜗牛读书通过领读人,动态分享,文章分享,写书评,共读功能满足了用户的阅读和社交分享需求。

  领读人提供书评文章等产出,运营人员筛选推送优质产出,普通用户阅读产出。同时运营人员通过活动激励普通用户成为产出。

  推荐部分属于广场,推荐优质内容增加曝光度,为用户增加新鲜感,提高用户在线时长。

  关注部分属于用户的小圈子,用户更多在此与领读人进行点赞评论等交流,建立更深层联系。

  找人共读则在用户阅读时提供交流途径,拉级用户之间联系,提高用户阅读时长和阅读体验。

  人的注意力是有限的,特别是现在工作学习压力大,用户不可能进行长时间专注的阅读活动,此时,领读功能提供了一个很好地休闲方式。

  同时,如果没有领读模块,在一小时免费时长过后,对于用户中占比较大的免费用户,APP就相当于没有任何功能,这十分不利于用户留存。

  网易蜗牛读书领读页面图标设计颜色鲜明活泼,使用各种艺术字,活动海报也十分有创意,十分符合年轻人审美。

  而分类界面图标更加简洁,低饱和的色系给人沉静的感觉,让用户感受到安静,符合其深耕严肃文学的定位。

  两者的差异风格十分聪明讨巧。全部采用鲜明色彩活泼风格显得像一个娱乐APP没有格调,大佬不屑用,拉低逼格。

  全部采用低饱和风格则过于严肃,没有新鲜设计感,像一个单纯学习教育APP,让普通人失去打开欲望。

  领读页面活泼,符合年轻用户群体喜好,也是社交部分应有的特点。阅读相关页面简单有格调,未偏离其深度阅读APP的定位。

  迭代重点为提高基础阅读体验,上传大量书籍,做好最基础阅读APP功能。加入写书评问答功能和领读人模式,为社区做准备。

  迭代重点为完善社区的搭建,丰富社区功能,通过社交拉新实现增长以及提升用户体验。

  听到很多言论说在中国程序员是吃青春饭的,那么产品经理呢,也吃青春饭吗?

  人人都是产品经理(是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,成立11年举办在线+期,线+场,产品经理大会、运营大会50+场,覆盖北上广深杭成都等20个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一起成长。


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