您目前的位置:主页 > 香港刘百温料 >   正文

“618”购物狂欢节:一场波及消费者和商家的“内卷游戏”

来源:本站原创发表时间:2022-05-19

  最近疫情反反复复,线下实体消费并不景气,线上网络消费便成了提振经济的新切口。网络购物狂欢不仅是拉动消费的希望,香港118心水论网站金玉满堂,也是中国消费方式变更的见证。中国领先的电商平台以强大的资源整合能力、品牌放大和集聚效应,彰显出中国消费市场强劲的成长动能。

  购物节的出现,不仅点燃了全民购物狂欢的火焰,京东也把“618”这一京东的店庆日演变成一个各行各业同频共振的平台,推动着经济前行。

  5月10日,阿里公布“天猫618”招商规则,跨店满减从以往的“满200减30”进一步加大到“满300减50”,成为天猫史上折扣力度最大的618,折扣力度甚至超过天猫的主场双11 ,也因此在当日登上微博热搜榜第一位。

  对于消费者而言,活动力度的加大,更多的人被吸引着参与到其中。但是越来越长的周期、越来越复杂的规则让消费者叫苦不迭,即使优惠力度很大,也还是有人拒不买账。同样的商品,有的人因为玩转了规则超低价购入,还有的人因为不明白、不了解,最后只享受了基础性的优惠,这又何尝不是消费者之间的内卷?

  对于商家而言,为了在活动期间有足够的流量和平台方的助力,都会主动或者被动地参与到其中。天猫某服饰品牌商家表示,不管是618,还是双11、双12,其实小卖家都只是陪跑的,不是说报了就有流量,而是为了保证活动期不被完全截流。这样的购物活动,影响比较大的是会场卖家,然而很多小品牌都进不了会场。也有一部分中小商家带着参不参加没区别的迷茫和躺平心态,选择跟风报名。www.66544.com

  曾经万众期待的全民网购狂欢节,走到今天,满减力度越来越大、活动周期越来越长,内卷气氛也越来越浓厚。

  到了这样的阶段,电商平台需要少一些套路,关注商家尤其是中小商家们的诉求、以能够触达他们的帮扶举措去维护好平台生态。与此同时,无论是大品牌还是中小商家,也都应当紧跟消费趋势,尝试更灵活的流量渠道,围绕产品与营销积极自救,让“内卷游戏”变成一场“双赢游戏”。返回搜狐,查看更多


织梦CMS官方 DedeCMS维基手册 织梦技术论坛

Power by DedeCms